През 2020 г. много компании започнаха да преоценяват самоличността и практиките си в резултат на Движение Black Lives Matter . За някои това включваше най-накрая адресирането на расово нечувствителни елементи в техните търговски марки или лога, които се използват от десетилетия или дори векове. Сега, почти осем месеца след обявяването на планове за основен ремонт, Quaker Oats разкрива ново име и лого за известната си линия продукти за закуска Aunt Jemima след повече от 130 години. Прочетете нататък, за да научите за тази историческа промяна, а за още скоби от вашето детство, които са имали сметка, вижте 10 класики на Дисни, които са призовани за расизъм .
На 9 февруари Quaker Oats обяви, че леля Джемима ще бъде преименувана на Pearl Milling Company, заместване на оригиналната марка и лого които се използват от 131 години. Ребрандирането идва осем месеца след като компанията реши да прекрати използването на леля Джемима в образите и името на марката поради расистките си корени.
мечтаете да правите секс
Quaker Oats компания майка PepsiCo. обяви, че преработените опаковки за смеси за палачинки на марката, сиропи, царевично брашно, брашно и зърнени храни, носещи новото име и лого, ще пристигнат на рафтовете през юни 2021 г. Продукти с името на леля Джемима, но с опаковки, които са премахнати от расово нечувствително изображение на характер - все още ще се предлага в магазините дотогава.
Рон Адар / Shutterstock
Промяната е резултат от решението, взето от компанията през юни, за да признае съименника на марката като препратка към исторически расистките образи на характера на „майката“. Този герой - по-възрастна, по-голяма чернокожа жена - беше основна част от шоуто на менстрел от 19-ти век и обикновено беше облечен в забрадка и рокля на точки, които бяха представени в предишните версии на логото на основната закуска. Всъщност марката дори получи името си от песента на шоуто на менстрел, наречена 'Стара леля Джемима' което понякога се изпълняваше от бял певец в черно лице.
„Признаваме Произходът на леля Джемима се основават на расов стереотип, ' Кристин Кропфл на Quaker Foods North America каза за промяната през юни. „Въпреки че през годините се работи за актуализиране на марката по начин, който е подходящ и уважителен, ние осъзнаваме, че тези промени не са достатъчни.“ И за повече думи, вкоренени в расизъм, за които може да не знаете, запознайте се с тях 7 често срещани фрази, които не сте знаели, имат расистки произход .
Shutterstock
Ребрандирането идва след десетилетия на компанията разбърквайки се, за да се бавят бавно от произхода на името, включително модернизиране на изображенията на етикета. Но историците и много потребители отдавна посочват, че връзката на марката с расизма е неизбежна.
„Бранд мениджърите са наясно с това от години и се опитват, до голяма степен чрез постепенни актуализации на изображението на героя на опаковката, да модернизират начина, по който тя се вижда. Забрадката е изчезнала, добавили са дантелена яка, перлени обеци. Но ефектът, поради името, е един и същ, ' Джеймс О'Рурк , професор в Университета на Нотр Дам, Мендоса бизнес колеж, каза пред Асошиейтед прес през юни. И за повече новини за разработки като тази, доставени директно във входящата ви поща, запишете се за ежедневния ни бюлетин .
да видиш Исус насън
Shutterstock
Съобщението на Quaker Oats за ребрандиране на леля Джемима почти веднага предизвика усилия на други компании да премахнат расово нечувствителните елементи от техните имена на продукти и лога, включително Госпожа Батъруърт , Ескимо Пай и Сметана от пшеница , USA Today доклади. Най-забележителното е, че Марс обяви, че ще бъдат обновяване на името и изображенията на оризовата марка Uncle Ben в рамките на часове след съобщението на леля Джемима.
През септември Mars Inc. обяви, че 70-годишната марка ще смени името си на Ben's Original, отпадайки отвратителния „чичо“, исторически използван от белите хора, вместо действителните заглавия за чернокожите. „Слушахме нашите сътрудници и нашите клиенти и моментът е подходящ за значими промени в обществото“, каза Фиона Доусън , глобален президент на Mars Food. „Когато правите тези промени, няма да се харесате на всички. Но става въпрос за правилното нещо, а не за лесното. ' А за друга марка, която прави някои промени, вижте Дисни признава, че тези филми са имали „вредно въздействие“ с ново предупреждение .