Историята първоначално се появи в априлския брой на 2009 г Най-добър живот.
„С образованието идва усъвършенстването“, отбелязва Джей Зи късно в петък следобед. Той се излежава на диван в студио в спортно-развлекателния комплекс на Челси Пиърс в далечната западна част на Манхатън и говори между хапки от салата за изнасяне в пластмасов съд и отпива от бутилка вода. В ежедневната си реч, както и в реповете си, Jay-Z е склонен към афоризми, компресиран израз на сложни идеи, предадени с риторичен нюх. Това е трудно спечелената мъдрост, украсена от докосването на поет.
Той се отпуска след типично пълен ден, включващ фотосесия, интервю и среща за потенциалното му участие в предстояща видео игра. Той отпразнува 39-ия си рожден ден предната вечер с персонала на линията си за облекло Rocawear, така че настъпи лека умора. Строен и висок шест фута и три инча, Jay-Z е внушителна фигура, дори в относителна почивка. Той е облечен в затруднени дънки, които висят свободно от средата на бедрата му, черни маратонки и черна тениска с дълъг ръкав, която замени девствената бяла с къс ръкав, която носеше, преди да се смени за фотосесията си. Погледът е внимателно небрежен ... докато не погледнете лявата му китка и не забележите диамантен часовник, толкова дебел, че може да мине за тежест.
Зимното небе става сиво на брега на прозорците зад него, когато слънцето залязва над река Хъдсън. Джей Зи се връща към разказа за това, което през 19 век би било наречено негово сантиментално образование, възпитание на емоционалния му живот. Това пътуване към усъвършенстване започна в суровия Marcy Projects в квартал Bedford-Stuyvesant в Бруклин и сега продължава на арени и заседателни зали, в луксозни домове и VIP скривалища по целия свят.
Jay-Z се чувства комфортно във всички тези сфери. „Никога не съм се поглеждал и съм казвал, че трябва да бъда по определен начин, за да бъда около определен тип хора“, обяснява той. „Винаги съм искал да остана верен на себе си и успях да го направя. Хората трябва да приемат това. Колекционирам изкуство и пия вино ... неща, които харесвам и на които никога не съм бил изложен. Но никога не съм казвал: „Ще купя изкуство, за да впечатля тази тълпа“. Това просто ми е нелепо. Не живея живота си така, защото как бихте могли да сте доволни от себе си? '
коледни игри за игра на парти
Да останеш верен на себе си може да се окаже кратко резюме на философията на Jay-Z успех. Идеята се връща към Шекспировото „За да бъдеш истински себе си“ и по-далеч от гърците. Но за Jay-Z това има спешно съвременно значение. Дори, или може би, особено, в рецесионни времена, сред хилядите възможности за избор на забавления и начин на живот, които потребителите имат на разположение, това, което разделя победителите от губещите, е ангажимент към едно предложение: Вие сте продуктът. Ако хората вярват във вас, те ще вярват в това, което създавате. Jay-Z разбира това и го няма.
Чрез продажбата на близо 40 милиона албума и изграждането на бизнес империя, която се простира далеч отвъд музиката, обхваща дрехи, аромати, Ню Джърси Нетс, спортни барове, алкохол и хотели (да назовем само няколко от привидно безбройните му инвестиции), Jay-Z се трансформира в една от най-мощните марки в света. Но тази марка запазва силата си само ако хората останат убедени, че продуктът, който купуват, по някакъв начин наистина отразява Jay-Z и неговите вкусове. Както той известен изрази в един от раповете си: „Аз не съм бизнесмен / аз съм бизнес, човече“.
„Моите марки са продължение на мен“, казва той. - Те са близо до мен. Не е като да управляваш ГМ, където няма емоционална привързаност. Препратката е подходяща, като се има предвид продължаващото потенциално спасяване на правителството от две големи автомобилни компании. Jay-Z отбелязва този резонанс с пауза и смях.
„Моето нещо е свързано с това кой съм като човек“, казва той. „Дрехите са продължение на мен. Музиката е продължение на мен. Всичките ми бизнеси са част от културата, така че трябва да оставам верен на всичко, което чувствам в момента, в каквато и посока да се насоча. И да се надяваме, че всички следват.
В разговор речта на Jay-Z е по-бавна, по-спокойна и по-преднамерена, отколкото при пропулсивните, дълбоки и често запалителни рапи, които го превърнаха в титан в света на хип-хопа, човек, чиито продажби и постоянна сила имат го издигна над всички, освен шепа потенциални съперници. Той е ангажиран и анимиран говорител, бърз да ви докосне по приятелски начин, за да подчертае една точка.
Но колкото и спокоен и достъпен да изглежда, той излъчва и спокойна атмосфера на увереност. Не е необходимо да бъде агресивен или да налага волята си по шунка. Половин дузина хора се носят из студиото, готови да прочетат всякакви признаци на нужда или нетърпение от негова страна. Той е съдействащ и приятен по начин, по който само някой, който знае, че може веднага да сложи край на всяко преживяване, което се движи в неприятна посока, може да бъде. „Джей-Хова“, нарича се той, повтаряйки името на могъщия, отмъстителен Бог на еврейската Библия. Той се е помазал за „Бог MC“.
Но той също каза, че „никога не се молеше на Бог / аз се молех на Готи“. Може би трябва да се направи разлика между Jay-Z, бойният MC, който и до днес участва в суров обмен с по-млади рапъри, които искат да го свалят, и Shawn Corey Carter, далновидния бизнесмен, който основава собствения си лейбъл, Roc -A-Fella Records, през 1996 г., който е бил президент и главен изпълнителен директор на Def Jam Records от 2005 г. до началото на 2008 г. и е помогнал за стартирането на кариерата на Kanye West, Young Jeezy и Rihanna, които са продали линията си за дрехи Rocawear през 2007 г. за 204 милиона долара, докато запазвайки основен дял в компанията и който следвайки пътя, прокаран от Мадона и U2, сключи сделка за 150 милиона долара миналата година с концертната компания за промоция Live Nation.
Миналото лято Forbes класира Jay-Z на седмо място в списъка си с най-известните и свръхмощни „Celebrity 100“. Списанието оценява годишния му доход на 82 милиона долара, а други източници съобщават, че неговата нетна стойност е 350 милиона долара. Ако това не изглежда достатъчно завидно, миналата година Джей Зи се ожени за Бионсе Ноулс, една от най-желаните жени в света. Част от неговото отношение е изключително готино, че той никога не говори публично за нея.
Jay-Z се движи в изключителни кръгове от всякакъв тип. Музиканти, актьори, дизайнери, политици, капитани на индустрията и спортисти искат да се доближат до него. Той е разработил непринуден начин, който му позволява да премине тези културни граници по начини, които го правят да изглежда достъпен, но все пак достоен, винаги наясно кой е той. „Аз съм огледало“, казва той. „Ако си готин с мен, аз съм готин с теб и обменът започва. Това, което виждате, е това, което отразявате. Ако не ви харесва това, което виждате, значи сте направили нещо. Ако съм неразположен, това е така, защото вие сте.
колко висока е стената около Ватикана
Понякога стереотипите си повдигат главите и възникват неудобни ситуации. „Много пъти е весело“, казва той. „Водите разговор с някого, а той казва:„ Говорите толкова добре! “ Аз съм като: „Какво имаш предвид? Разбирате ли, че това е обида? '
Израствайки обаче, Шон Картър далеч не беше най-вероятният кандидат за този вид умопомрачителен успех. Той винаги е бил разпознаван като ярък - дори и днес първата дума, която всеки, който се срещне с Jay-Z, неизменно използва, за да го опише, е умна - и в шести клас той тества на нива от 12-ти клас. Но проектите „Марси“ в Бруклин бяха обхванати от наркотици и насилие през 80-те. Баща му напусна семейството, когато Картър беше на 11 години, а майка му трябваше да го отгледа, по-големия му брат и двете му по-големи сестри. Когато беше на 12, Картър застреля брат си за кражба на бижута. (Оттогава те са се помирили.) Картър посещава гимназия с колегите си от Бруклинците Ноториус Б.И.Г. и Busta Rhymes, но отпадна, за да се занимава с наркотици в регион, който се простираше от Бруклин до Мериленд и Вирджиния - както е описано в музиката му - и да се забърка във все още зараждащата се хип-хоп игра.
Заедно с дилърите, които управляваха квартала около Marcy Projects, Jay-Z си спомня, че е определял спортните фигури като първите си модели за успех. „Израснал там, където израснах, гледахме на спортисти“, спомня си той. „Те бяха първите ни герои. Те дойдоха от същите места, от които ние дойдохме. Искам да кажа, че не можете да гледате телевизия и да видите някой с успех, с когото наистина можете да се свържете. Този човек не е реален, той не съществува. Но спортистите обиколиха света, имаха тези големи къщи и дадоха на семействата си по-добър живот. Ние бяхме като „Уау, това е наистина страхотно“. Тези момчета получават милиони долари, за да играят играта, която обичат.
Приблизително по същото време, когато започва да се идентифицира със спортисти, Картър преживява друго откровение: хип-хоп. Започна да пише непрекъснато в тетрадки, като държеше майка и братята и сестрите си будни през нощта, докато блъскаше кухненската маса, за да създава ритми. Той се свърза с местния рапър Джаз-О, който го доведе в Англия, когато гостува там. Картър записва с Jaz-O, а също и с Big Daddy Kane. Но въпреки признаването на уменията му (и нарастващата му тревога, че или насилието, или законът в крайна сметка ще го настигнат по улиците), Картър не искаше да се откаже от сделките. Той се търкаляше в Lexus и печелеше повече пари, доколкото можеше да разбере, от повечето рапъри.
И все пак той реши да се впусне, но нито една звукозаписна компания не желаеше да му предложи договор. Така с двама партньори Картър създава Roc-A-Fella Records и през 1996 г. издава дебютния си албум Reasonable Doubt, който го утвърждава като основна фигура на хип-хоп сцената. Това беше опияняващ момент, но Jay-Z едва го осъзна по това време. 'Бях наивен', спомня си той. „Направих този албум, за да впечатля приятелите си, така че те да казват:„ О, леле, вижте какво сте направили! “ Това беше първият ми албум на лейбъла, който притежавахме. Бях като 'Добре, какво се случва сега?' '
Това, което се случи, беше, че Jay-Z остави търговията с наркотици и започна да изгражда своята империя, като непрекъснато се движеше от „грамове към Грами“, както го казва в една песен. Но процесът не беше лесен. Коварството на живота по улиците, където той се сблъсква с куршуми отблизо, се оказва нищо в сравнение с това, което ще срещне в горните етажи на музикалния бизнес. „Идвам от свят, който е напълно различен от музикалната индустрия и изобщо не беше разпознаваем за мен“, казва той. „Идвам от място, където трябваше да спазиш думата си, където хората ще се придържат към теб, независимо от всичко. Това е невъзможно в музикалния бизнес, където, ако не ви е горещо, хората не говорят с вас. Току-що се опитах да бъда човек на думата.
Изборът на Roc-A-Fella като името на неговия лейбъл би се оказал показателен. От една страна, стандартното хип-хоп хващане е да се установи връзка между млад рапър и едно от най-богатите и мощни семейства в американската история. Но също така предлагаше средствата, чрез които Jay-Z в крайна сметка ще създаде своя собствена бизнес империя. Семейство Рокфелер и други индустриалци от 19-ти век установиха монополно задържане върху всички аспекти на произвежданите от тях стоки. Ако сте били собственик на мини, които произвеждат въглища, например, сте закупили и железопътните линии, които са го транспортирали, рафинериите, които са го подготвили за пазар, и комуналните услуги, които са предоставили крайния му продукт на населението.
мечтае за плуване в океана
Тъй като кариерата на Jay-Z напредва през последните десетина години, той се стреми да установи подобно задържане на лайфстайл пазара, за който музиката му осигурява саундтрака и в който той е идеалният модел за подражание. Вместо да осигури нещо толкова осезаемо като въглища или нефт, Jay-Z чрез своите безбройни маркови инвестиции произвежда начин на съществуване, който прави поне теоретично възможно никога да не напуска света на своите продукти. Можете да се насладите на музиката му, докато спортувате облекло на Rocawear (оценява се на бизнес в размер на 700 милиона долара годишно), носете един от неговите аромати и отпивате шампанското си Ace of Spades. Можете да присъствате на концерта му и да завършите нощта в един от неговите 40/40 нощни клуба. Неговите видеоклипове, DVD и CD брошури осигуряват безплатна експозиция на всички негови продукти, които от своя страна подобряват всеки друг аспект на марката Jay-Z.
Тогава възниква въпросът как, с цялото това маркетингово и лъскаво разширяване на марката, Jay-Z запазва доверието в хип-хоп света, което го е направило такава пазарна звезда на първо място? „Радваме се да си партнираме с индустриален гигант като Елизабет Арден“, заяви Jay-Z в прессъобщението, представяйки своята ароматна линия, която дебютира миналата година. Без значение колко дълбоко сте усвоили силата на основния обхват на Jay-Z, това изречение все пак ви кара да правите двойно. Това е човекът, който взе филма „Американски гангстер“ като вдъхновение за най-новия си албум? Джига какво?
Но Jay-Z вярва дълбоко в амбициозната сила на хип-хопа, идеята, че най-истинските фенове на музиката искат да видят как героите им успяват и искат да им подражават. Той прави рязко разграничение между хип-хоп и рокендрол, чиито звезди често изразяват презрение към бизнеса и успеха. „Още рано забелязах тази разлика, като че ли си успял в рокендрола, това беше наистина лошо нещо“, казва през смях Джей Зи. - Почти трябваше да го скриеш. Имаше тези, които продаваха 200 милиона плочи с мръсни тениски. Бях като „Хайде, човече. Хайде. Знаем, че си успешен.
„Хип-хопът е повече за постигане на богатство“, продължава той. „Хората уважават успеха. Те уважават големите. Те дори не трябва да харесват музиката ви. Ако си достатъчно голям, хората са привлечени от теб.
Следователно, всяка дискусия за доверието или поддържането му в действителност предизвиква у него отговор на недоверие. „Това е несигурна емоция“, обяснява той. „Правите първия си албум, печелите пари и се чувствате така, сякаш все още трябва да покажете лицето си, като„ Все още отивам в проектите “. Аз съм като, защо? Вашата работа е да вдъхновите хората от вашия квартал да излязат. Ти си израснал там. Какво те кара да мислиш, че е толкова готино?
Разбира се, Jay-Z самият не е имунизиран срещу тези несигурности. През 1999 г. той бе арестуван за намушкване на рекорден директор в клуб в Ню Йорк, а през 2001 г. беше обвинен в притежание на зареден пистолет. Против съвета на адвоката си, той се призна за виновен по обвинение за нарушение по делото за пробождане и беше осъден на три години условно. Пистолетът беше свален.
Обикновено се смята, че тези четки с потенциално лишаване от свобода са излекували Джей Зи от необходимостта да докаже, че той все още може да живее главорез. Той е почукал и за двата тези ареста („Вкарай този нож в теб / Вземи малко живот от теб / страхувам ли се?“), Но не проявява допълнителна склонност да трансформира думите си в дела, които биха могли да край на необикновения живот, който е създал за себе си. Всъщност точно обратното. Той е бил примамван безмилостно от други рапъри - Nas, за да цитира само един пример, подигравал се с „Gay-Z“ заради „устните си с устни“ - и е отговорил в натура, но само в песен. В реалния живот той е предприел стъпки, за да облекчи тези съперничества и да гарантира, че трагедии като убийствата на Тупак Шакур и Notorious B.I.G. никога повече не се случва.
Това е така, защото сега е заложено твърде много, много повече от парите или хапването. На 39 години Джей Зи е достатъчно възрастен, за да мисли за културното въздействие, което хип-хопът вече е имал, и за критичната роля, която той е изиграл в него. „Хип-хопът е направил толкова много за расовите отношения и не мисля, че му се отдава подобаващо признание“, казва той. „Това неимоверно промени Америка. Ще направя много смело изявление: Хип-хопът е направил повече от всеки лидер, политик или някой, за да подобри расовите отношения.
„Ще обясня защо го казвам“, продължава той. „Расизмът се преподава в дома. Ние сме съгласни за това? Е, много е трудно да се научи на расизъм тийнейджър, който слуша рап музика и който идолизира, да речем, Snoop Dogg. Трудно е да се каже: „Този човек е по-малко от теб“. Хлапето е като: „Харесвам този човек, той е готин. С какво е по-малко от мен? Ето защо това поколение е най-малко расисткото поколение някога. Виждате го през цялото време. Отидете във всеки клуб. Хората се смесват, излизат, забавляват се, наслаждават се на една и съща музика. Хип-хопът вече не е само в Бронкс. Това е в световен мащаб. Където и да отидете, хората слушат хип-хоп и купонясват заедно. Хип-хопът го направи. Той спира, сякаш се учудва на идеята, и след това я повтаря за акцент: „Хип-хопът го направи“.
можеш ли да помиришеш в сънищата си
Нещо друго, което хип-хопът е направил, според Джей Зи, е помощ за избора на Барак Обама. „Роза Паркс седеше, за да може Мартин Лутър Кинг да ходи, а Мартин ходи, за да може Обама да бяга“, каза Джей Зи пред концертна публика в решаващия суинг щата Охайо малко преди изборите през ноември. 'Обама работи, за да можем всички да летим, така че нека летим.' Той записа съобщение за гласуване за робо разговори до афро-американски избиратели по време на първичните избори. Може би още по-необичайно, след особено разгорещен първичен дебат, Обама отблъсна атаките на Хилари Клинтън с жест на изтриване на власинки от раменете на костюма си, а хип наблюдателите разпознаха недвусмислена препратка към песента на Jay-Z „Dirt Off Your Shoulder. '
Очите на Джей Зи се разширяват, когато той си припомня този момент. „Чувствах се, човече, в колко време живеем, когато кандидатът за президент се позовава на рапър?“ той казва. - На какво красиво място сме стигнали. Израствайки, политиката никога не се стичаше до областите, от които идваме. Но хора от лагера на Обама и самият Обама се обърнаха към мен и поискаха моята помощ в кампанията. Седяхме и вечеряхме и говорихме по телефона. Той е много остър човек. Много чаровен. Много яко.
„Това е сюрреалистично“, продължава Джей Зи. „Не можех да си представя, че може да се случи нещо подобно. Не гласувах, докато не станах възрастен. Не мислех, че някога ще гласувам, защото нямаше значение кой е на поста. Ситуацията никога не се промени там, където живеехме. Гласовете ни не бяха чути.
Джей Зи се разхожда безделно из студиото, докато членовете на екипажа разбиват снимачната площадка за неговата фотосесия. Рапира заедно с хип-хоп писта, която взривява в стаята. Когато звуковата система рязко се изключва, Jay-Z продължава да забива и да се придвижва към музиката, подобно на Wile E. Coyote в момента, преди да погледне надолу и да осъзнае, че е избягал от скалата. Jay-Z се хваща, оглежда стаята с фалшива изненада и се смее. Това е вид самопонижаващ се жест, в който той се справя добре, като признава, че всички погледи са насочени към него, но с чувство за хумор премахва какъвто и фактор за сплашване да има присъствието му.
Това качество той внася и в заседателната зала. Той далеч не е просто фигура или медиен фронтмен. Той приема бизнеса си толкова сериозно, колкото и артистичността си, и отива и в двете със същото ниво на решителност. Той е наясно със собствените си възгледи, готов е да изслуша другите, нетърпелив да държи всички свободни и мотивирани и много повече се интересува от дългосрочна стратегия, отколкото от краткосрочна печалба. Дори в настоящата икономическа среда, която е най-малкото предизвикателна, той настоява да изпълни плана си за игра, вместо да прави промени, които в крайна сметка може да не са подходящи за неговите марки.
най -сладкото нещо да кажеш на човек
„Той е умен по дяволите“, казва Нийл Коул, председател и главен изпълнителен директор на Iconix Brand Group, компанията, която преди две години купи Rocawear за повече от 200 милиона долара. „Той разбира себе си като марка и е невероятно добре обмислена. Срещаме се всяка седмица и в него няма нищо импулсивно. Той е много последователен и няма да се уреди. Ако нещо не е наред, той няма да го направи за повече пари. Той ще изчака да се оправи. Той има прекрасно ниво на вкус за това къде иска да поеме марката. . и себе си.
Майкъл Рапино, президент и главен изпълнителен директор на Live Nation, повтаря оценката на Коул за Jay-Z. „При среща със суперзвезди относно потенциални сделки има някои, които изплюват„ Колко мога да получа? “ и срещата приключи, защото знаете, че започвате на погрешна основа - казва той. „Когато седнахме с Джей Зи,„ Колко пари ще ми платите? “ излезе в може би седмия разговор. Първият разговор беше: „Можем ли да променим бизнеса заедно?“
„Точно там знаехме, че имаме обща програма“, продължава Рапино. „Беше като:„ Гладен съм. Бизнесът се променя. Аз съм агент за промяна и ми остават много години. Тогава творчеството тече. Вие не ставате най-добрият в света в това, което правите, и след това завъртете ключа за изключване. Jay-Z иска да спечели. И за него става въпрос и за целостта на победата. Той е истински партньор, винаги търси печеливша. Той пита: „Как да спечелим заедно?“ '
Всъщност част от усъвършенстването, което Jay-Z е постигнал, включва онази визия за успех с голяма картина. Това е визия, която се простира отвъд бизнеса и отвъд музиката. Става въпрос за това какво осмисля живота ви и надхвърля начина на живот и начин на живот. „Гладен съм за знания“, казва Джей Зи. „Цялото нещо е да се учиш всеки ден, да ставаш по-светъл и по-светъл. За това е този свят. Поглеждаш някой като Ганди и той грееше. Мартин Лутър Кинг грееше. Мохамед Али свети. Мисля, че това е от това да бъдеш ярък през цялото време и да се опитваш да бъдеш по-ярък.
„Това трябва да правите през цялото време на планетата“, заключава той. „Тогава се чувстваш като:„ Животът ми си струва всичко. И твоят също. '
За още невероятни съвети за това да живеете по-умно, да изглеждате по-добре и да се чувствате по-млади, следвайте ни във Facebook сега!
